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超级影视IP联名零售行业,掏空年轻人的钱包毫不手软

2020-07-16 20:48 来源:赢商网西北站 围观 : 129次

作为世界级影视IP,哈利·波特的衍生品历年来就没有断过。如今,“哈利·波特”俨然已成为一个世界品牌,且这一品牌的估价早在2005年就已经突破10亿美元,2018年已高达250亿美元。

哈利波特与泡泡玛特

去年夏天,Vans与华纳兄弟合作推出了哈利·波特主题的系列单品,鞋子设计以霍格沃兹四大学院和魔法命名,将四个学院主色调与经典款式SK8-Hi、ERA、Slip-on、Authentic融合,让全世界的哈迷贡献了一波流量和营销额。

2020年,“哈利·波特”依然很忙,暑期一点没闲着,联名领域包括服装(SPAO、太平鸟(需求面积:200-500平方米; 代表项目:杭州城西银泰城,东莞东城万达广场等))、香水(Maison Magique)、首饰(PANDORA)、盲盒(泡泡玛特)、U盘(EMTEC),基本上渗透到了生活的每个角落,其中与潮玩盲盒结合还是第一次。掏空年轻人的钱包,他是认真的。

 

哈利波特,出彩妆了!!!

 

最近几天哈迷们讨论热度最高的当属彩妆联名了,彩妆品牌Ulta Beauty也推出了哈利·波特联名款彩妆,7月26日将于北美上市,包括眼影、唇膏笔、唇蜜、刷子套组、身体乳等等高颜值单品。

格兰芬多学院的红狮盘、斯莱特林学院的绿蛇盘、赫奇帕奇学院的黄獾盘、拉文克劳学院的蓝鹰盘。颜色比较丰富,冲动的哈迷小姐姐们可能会一次买四盒。

 

 

看到这里大家应该发现了,作为世界级顶流的IP哈利·波特都开始疯狂联名卖周边了,可见今年的影视行业想赚点钱有多拼。

影视企业注销超13000家,2020年影视行业有多难?

 

开业遥遥无期、现金流断裂、没钱交租金、产业整合和网播竞争......

据企查查数据显示,2020年至今,从事与影视相关的公司中,已经有13170家公司注销或吊销,远远超过2019年全年注销影视公司数量。

2020开年至今,影视行业在疫情“黑天鹅”的影响下已是千疮百孔。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年春节期间,中国电影票房损失超70亿元。影视行业无论是重资产的影投公司,还是相对轻资产、偏运营的院线公司,受到资金压力,长尾企业都在不断退出。

院线方面也是举步维艰,国内大部分影院1月24日停业至今仍未复业,虽然今年3月有一批影院小面积复工,但全国也仅仅500多家,复工率不到5%(全国约12408家)。紧接着三月底,影院就接到国家电影局通知,所有影院暂不复业,已复业的立即暂停营业,具体复业时间需等待国家电影局通知。

以目前情况来看,已经连续亏损两年的华谊兄弟今年很有可能再度亏损,有被退市的风险,也难怪会传出华谊兄弟创始人王中军甩卖香港2亿豪宅,卖房救急的消息。

行业龙头尚且如此,其他公司的情况也就可想而知了。据统计,2020年一季度影视行业26家A股上市公司亏损的就有20家,占比近八成。

影视IP联名备受青睐,却也不是力挽狂澜的神器

 

疫情自然地对影视行业进行了供给侧改革,加上去年的薪酬改革,我们可以预想存活下来的企业除了提高作品质量之外还要从别的渠道进行补救,毕竟活下来是最重要的事。

从经典的顶级影视IP到热门影视IP,各种产品联名层出不穷。例如我们熟知的漫威系列电影,以及国内的《哪吒魔童降世》、《庆余年》、《隐秘的角落》等等。

影视IP联名越来越受到品牌的青睐,主要原因有两个:第一,影视IP自带知名度和热度,能为品牌省下一大笔前期宣传费用,使之能更专注于产品、营销内容的创新。

第二,影视IP具备优质场景化内容,能快速让消费者产生代入感和记忆点,能赋予品牌具有张力的品牌联想,打破消费者固有印象和疲劳审美,产生品牌叠加效应,刺激消费。

对于联名现象,赢商网采访了北京无限自在文化传媒的总经理刘哲,得到了比较中肯的看法,影视行业做IP联名是每年都会有的,因为疫情的原因增多倒是不太可能,反而更可能减少。另外,本身拥有IP版权的公司就很少,大部分小企业并不能享受到IP版权带来的红利,少数大公司也很难通过联名的版权费来挽回业绩亏损。

影视IP联名品牌做创新产品,虽然不足以弥补今年以来企业的巨大亏损,但在行业凛冬的大背景下多少能产生一些刺激消费的作用,给相关行业多一条活路。

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