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2021电视剧市场到底是“糖果超甜”还是“甜的齁咸”?

2021-08-06 20:09 来源:阿楚文娱 围观 : 98次

前言:2021年对很多人来说,都是崎岖的一年。但对影视剧市场来说,却是另一番景象。这个夏天,可以说是“甜的齁咸”。

其实从去年几大平台的招商会就有预兆,21年将是甜宠剧战场。优酷、爱奇艺相继推出主打甜宠剧的宠爱剧场、恋恋剧场,腾讯也不甘示弱,推出了多部重点甜宠剧集片单。但截止目前,都貌似成绩平平。

腾讯的《御赐小仵作》在甜宠圈子里算大火了一把,爱奇艺恋恋剧场的《变成你的那一天》异军突起,在业内口碑爆棚,但声量平平,最“火”的算是优酷的《你微笑时很美》了。

三大平台集中发力,但均未再现一个现象级作品。

回想上一个称得上“爆款”的甜宠剧,阿楚记得应该是爱奇艺的《亲爱的,热爱的》,但那已经是2年前的事了。

被资本青睐的甜宠剧市场,为何再难出爆款?难道甜宠剧已无一席之地?

糖难甜,宠难受

严格说来,甜宠剧其实可以溯源到古早的台湾偶像剧。像当年的《流星花园》《公主小妹》《海豚湾恋人》等,其流行的根源在于剧情的“甜”和男女主互动的“宠”。

甜宠剧里的爱情,更多是给是未经世事的年轻人们一种关于爱情的幻想。所以,故事的轻甜质感,角色设定的饱满度和人物之间的CP感才是重点,这也是近些年来各种层出不穷的甜宠剧用力最大的地方。

而甜宠剧的大部分受众,集中在24岁以下的女性人群,这部分人群又与如今的饭圈人群有着高度重合。

正因如此,极高的消费能力让资本看到这块巨大的蛋糕。从2019年,《亲爱的,热爱的》爆火后,甜宠剧如雨后春笋般冒出,曾经的各大网文IP改编作品接二连三地登上荧幕,但质量却让人不敢恭维。越来越多的甜宠剧走向了同质化严重、人物设定浮夸、男女主角没有CP感的情况。

男主把女主宠上天,哪怕换了时代、职业,究其根本依旧是眼熟的“霸道总裁爱上灰姑娘”设定。

撒糖模式也变成了搂腰、对视、亲吻、壁咚、摸头杀、捏脸杀等模式化的场景。

总之,“希望越大,失望越大”。

跳脱

其实,最早打出“甜宠剧”概念的是2017年腾讯的《双世宠妃》。这部剧也因此被称为“甜宠剧鼻祖”,可以看到现在大部分的甜宠剧剧情模式还是脱胎于它。

但“套路”终究是套路,随着市场环境的变化,观众已经越来越难对霸道男主+小白兔女主、无脑宠、花式撒糖,这“甜宠三板斧”买账。

也因此,腾讯在这一赛道上,做出了一些不一样的尝试:

2020年的《传闻中的陈芊芊》,凭借有趣的世界观,反套路的男女主角设定,继续开启“甜宠”模式,收官时拥有21亿播放量,在社交网络上红极一时;

今年上半年的《御赐小仵作》也补充了复合甜宠类型,依旧是小成本,但尝试了一把群像、探案、悬疑、甜宠放在一起,在服务圈层受众的同时,也深入挖掘不同题材、不同模式的可能性;

以及正在更新的《你是我的荣耀》,更是通过影游联动的模式让人眼前一亮。

虽然《王者荣耀》不是这部剧的核心要素,更多的是以一种媒介的形式存在——男女主角的“媒人”,但加入这一点成功吸引了了一部分该游戏的玩家观看。像带妹上分、组队开黑等高度还原的现实场景,也能在一定程度上增添甜宠剧的趣味性和新鲜感;

人设不套路,撒糖不生硬。其实这一点早在《传闻中的陈芊芊》中就有体现,效果也有目共睹。这一次在《你是我的荣耀》里,变成了清醒努力的当红女明星和不古板有烟火气的航天设计师。而且,恋爱关系中也是女主角主动出击,不像常见剧集中那样被动等待,戳中一部分观众喜欢反传统痒点;

当然,甜宠的重点还是甜蜜和宠爱,但《你是我的荣耀》尽量避免撒糖模式化,比如,有闪回校园时乔晶晶暗暗憧憬于途的“校园糖”;有10年后乔晶晶单方面装作网友一起打游戏的“窃喜糖”;有被喜欢的人在游戏里连杀,却圆了少女时期学神帮忙补习梦想的“努力糖”;还有乔晶晶听说于途要放弃梦想后的“鼓励糖”……“多元化”发糖的模式让人不会觉得腻;

32集的《你是我的荣耀》目前已经更新了一半,整体市场的反馈也相当不错,频繁登上热搜,虽然有着男女主粉丝的功劳,但剧集本身在甜宠赛道的独特性,更是让其具备了圈层爆款的品相。而从腾讯在甜宠赛道多年的摸索也能看出,甜宠固然好,但模式化、套路化的人设、剧情是没办法打动如今的市场的,只有不断尝试新东西,才能打动现在的年轻人。

甜宠不难,难的是圈子越来越多

毋庸置疑,甜宠剧是有市场的。但阿楚认为,甜宠剧再难出全民爆款。

这么说的原因不是因为甜宠本身,归根结底在于市场变了。

5年前,用户的选择远没有现在多,那时候影视剧受众的观看习惯还处在“主流推荐”向“兴趣选择”的过程中。现在受众的观看习惯已经完成这个变化,“兴趣选择”远远大于“主流推荐”,关于这点从这一两年汉服圈、密室圈等等圈子的兴起也能看出一二。

受众的选择越来越垂直,也就割裂了不同的剧集类型。虽然不同圈层中间互相会有所重合和交互,但更多时候兴趣圈层本身的闭合性更强,想要实现前些年所谓的“破圈”越来越难。

甜宠剧就是一个圈子,从其近些年的变化也能看出,虽然全民爆款越来越少,但圈层爆款反而越来越多。比如,《双世宠妃》《传闻中的陈芊芊》《变成你的那一天》都是垂直圈层爆款的范本,反观急求打破圈层的一些作品,想要努力融合不同圈层,希望打造全民爆款的项目,最终结果是事与愿违,《你微笑时很美》就是前车之鉴。

一部甜宠剧只要能做到打透垂直受众,成为圈层爆款,那他本身的行业和商业价值就可实现。

现在的市场环境与10年前,甚至5年前,都大不相同,受众们很难为自己不感兴趣的圈子买单,更垂直化的市场,也要求着内容创作者们更加精耕细作,同时,出品方、投资方也要有随之改变的相应的思维。

对于垂直市场的深耕,近期很多平台都已经发觉其重要性,并且也有了成功的尝试。

爱奇艺的“迷雾剧场”是个很典型的例子,但是甜宠领域的“恋恋剧场”似乎成绩并不理想,这也给整个行业带来一个思考:随着用户年龄、习惯、爱好等市场环境的改变,作为从业者们在不断适应圈层细分的同时,是否要舍弃固有的“爆款”思维?

毕竟,众口越来越难调,找准自己的“食客”更为重要。

文/阿楚X十六X鲸娱

 

 

 

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